Riunisci il tuo hotel, il mese che arriva e ciò che devi far muovere in un unico piano marketing che il tuo team può usare.
Imposta il mese e il contesto commerciale
Il tuo hotel
Partendo dal sito dell’hotel
In attesa di incrociare hotel e mese
Il brief individuerà l’ospite in base alle evidenze
Qui apparirà una promessa utile
Ancora nessun deliverable selezionato
Qualcosa l’ha interrotto. Il tuo mese e il tuo contesto sono ancora qui.
Il tuo hotelQui apparirà un’osservazione specifica sull’hotel.
Qui appariranno la tempistica e la rilevanza commerciale.
Ti invieremo il brief alla tua email di lavoro e terremo pronto qui anche il download.
Anche il download è pronto qui.
Parti dall’esigenza di business e dal comportamento degli ospiti.Scegli i deliverable solo quando il brief è chiaro.
Il marketing alberghiero diventa utile quando parte da ciò che va mosso sul fronte revenue, dalle date che l’hotel deve vendere e dalla storia che la struttura può raccontare in modo credibile. Booking window, date di soggiorno, offerte e pickup fanno parte della stessa conversazione di pianificazione.
Le pagine pubbliche dell’hotel non possono rivelare occupancy, pace, comportamenti nel CRM o budget. Quando mancano questi input, questo strumento indica cosa l’hotel deve confermare invece di inventarsi una diagnosi.
Un brief operativo collega obiettivo, target e vincolo. Poi definisce il comportamento da cambiare, un messaggio e le prove che rendono credibile quel messaggio. “One brief, one strategy” significa mettere a fuoco le priorità; non significa costringere ogni hotel a passare dagli stessi canali.
Il brief più utile non è quello con più campi compilati. È quello che definisce con sufficiente chiarezza l’opportunità dell’hotel, così che un team o un’agenzia possano sviluppare un buon lavoro.
Il content calendar è il livello operativo. Attività, responsabili e date derivano dall’obiettivo, dalla capacità disponibile e dalla finestra di pubblicazione. Un’email CRM può essere prioritaria in un mese. In un altro possono esserlo una landing page, una campagna paid, un photography brief o una correzione del sito.
Quando il brief richiede un’email, il generatore di newsletter per hotel può trasformare quella decisione nel messaggio finale.
Il percorso guidato parte dal tuo hotel e dalla prossima attività che il tuo team deve approvare.